销量暴涨从冷门到爆款这款剃须刀撬动海外千亿市场安博体育 - 官方体育投注平台 足球·篮球·电竞一站式服务

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　　过去十年，剃须刀行业几乎停下了技术创新的脚步。同质化严重、用户粘性低，竞争更多体现在渠道博弈和价格补贴上。

　　消费者的关注，正从“剃得够不够干净”，转向“能不能用得更久、对环境更友好”。

　　Leaf Shave成立于2017年，总部位于美国康涅狄格州。品牌一开始就明确拒绝走塑料、一次性路线，而是以可重复使用的金属剃须刀为产品核心。

　　它的主打产品——Leaf Razor 和 Twig Razor，全部采用全金属结构，兼容通用标准双刃刀片，用户只需定期更换刀片即可继续使用。

　　这种低消耗、可维护、设计感强的产品逻辑，与当前一波追求可持续生活方式的消费趋势不谋而合。迅速在环保主义者、美妆爱好者及中打响口碑。

　　其中的爆款产品The Leaf Razor，设计上更进一步。三刀片结构可根据个人需求自由增减，刀头可以旋转，剃须体验兼顾便捷与安全。

　　这款产品被许多用户视为既环保又好用的选择，在亚马逊近30天销售额达到11万，已不再是小众表现。

　　从官网数据来看，截至2025年4月，访问量突破50万，其中60%流量来自美国，7%来自加拿大。整体流量集中度高，说明品牌在北美市场已经具备了稳定的用户基础。

　　用户结构方面，Similarweb数据显示，其女性用户占比达56.66%，主要集中在18-24岁人群。

　　这在以往偏男性、重功能的剃须市场中是个少见的现象，也解释了Leafshave在美妆、身体护理等领域更容易切中需求。

　　更值得注意的是，Leafshave的品牌粘性不低。其直接访问流量占比达到42.14%，意味着大量用户是通过收藏、输入网址等方式主动回访。这类主动用户构成，往往意味着更高的复购和口碑扩散潜力。

　　Leafshave的传播策略并不复杂，核心就是围绕三个关键词做文章：环保、设计、性价比。

　　首先是环保，这点贯穿在品牌的全部内容中。从产品构造到包装材料，从用户教育到社媒话术，Leafshave都在强调：塑料剃须刀浪费、传统安全刀不好用，而Leafshave则提供一个“兼顾环保与体验”的中间解。

　　其次是设计。无论是官网视觉、产品外观，还是社交媒体内容，Leaf始终保持审美统一。

　　它的Instagram频道强调生活方式与美感，TikTok则更注重实用场景的呈现，比如“对比剃须效果”“展示剃须后肌肤状态”等。

　　目前Leafshave在TikTok已有36万粉丝，视频内容大多直观、好懂，传播效率高。

　　通过真实场景切入，Leafshave成功将“环保”这个本可能略显沉重的议题，转化为轻松、具象、可参与的话题。

　　与此同时，Leafshave也未放弃亚马逊这类平台。借助其庞大的流量池和完善的物流系统，品牌可以触达更广泛的用户，并通过用户评论快速获取市场反馈。

　　这一“先打自营，再借平台”的做法，在DTC品牌中已成为共识。而Leafshave在北美市场的表现，正说明这条路径依然有效。

　　Leaf Shave没有走低价快消路线，也不靠密集刀片堆体验感，而是牢牢抓住环保消费和设计升级这两个核心卖点，切入高意愿、高审美的人群。这类人群规模或许不大，但粘性强、复购高、社交分享意愿高。

　　它不是试图重新定义整个剃须市场，而是在被大品牌忽略的夹缝中另起炉灶，反而打造出自己的生态闭环。

　　凭借产品力和内容力的协同运转，Leaf Shave不仅做出了增量，更证明了：在消费回归理性，深耕小众反而更容易打出差异化优势。

　　在偏冷的赛道里，把冷门做热，这就是Leaf Shave的品牌能力。返回搜狐，查看更多